Uno de los ejercicios de Diseño Gráfico de este año en la carrera era desarrollar una campaña (para prensa y valla publicitaria) de una marca/producto a escoger.

En mi proyecto realicé una campaña para NIVEA en la que debía de ilustrar los valores de la marca mediante una buena imagen y un buen slogan con un máximo de cuatro letras. El slogan de la campaña es: Cuidarte es conocer¬te. De esta manera, inicié un nuevo concepto de la marca: la búsqueda de uno mismo, la auto¬realización, la satisfacción, el encontrarse. Estos son los valores que se quieren reflejar. Si uno se conoce, se quiere; si se quiere, se cuida. Por tanto si uno se conoce y se quiere cuidar, sabe que debe utilizar Nivea, siendo ésta una marca de calidad al servicio de las pieles.

En el anuncio gráfico se visu¬aliza a la protagonista con los brazos estirados hacia arriba y con una amplia sonrisa en el rostro, lo cual hace hincapié en el concepto que sugiere Nivea de saber sentirse bien y querer protegerse y cuidarse a uno mismo.

El color azul de la camiseta y la tonalidad azul de la imagen como filtro fotográfico remiten a la marca Nivea y aportan luz y frescor a las imágenes, lo cual resulta eficaz en una campaña de desodorantes.

Muchas marcas, en especial en el sector de la cosmética, realizan campañas similares a estas, sobretodo en los últimos años, en los que el sentirse bien con uno mismo y el saber encontrarse forman buena parte de la seducción al otro. Así, como en el caso del ejercicio para la asignatura de Diseño Gráfico realizado por mí, la industria de la cosmética y de la higiene personal se posiciona cada vez más alrededor de, no tanto la belleza exterior para seducir, sino la satisfacción de sentirse cómodo y a gusto con uno mismo como elemento esencial para comenzar a gustar a los demás.

Son muchas marcas del mundo del cuidado personal las que apuestan por este nuevo camino para vender sus productos. En este sentido, quizás estemos yendo hacia una nueva mentalidad común que pone de relieve la importancia de ser amado y valorado por quién se es y no por quién se aparenta ser. 

 -ISA NADAL-

Uno de los trabajos que se nos propuso este año desde la asignatura de Diseño Gráfico fue llevar a cabo una campaña sobre un producto que debía pertenecer a nuestro entorno gráfico diario y hacer el anuncio para revista y valla publicitaria.

El producto que seleccioné para llevar a cabo este trabajo es la prestigiosa y novedosa marca de café Nespresso. El objetivo de este anuncio es acercar esta marca a un público más extenso y que pertenezcan a cualquier tipo de categoría social. Lo plantee así ya que Nespresso hasta ahora siempre se nos ha presentado como una marca muy exclusiva, más allá de hacer un buen café se ha dado siempre la idea que este café solo podría pertenecer a una clase determinada de la sociedad.

El anuncio que propuse para la revista como se puede observar consta de 4 partes, 3 de imagen y una donde aparece el cuerpo de texto. La manera de estructurarlo de este modo fue para presentar la sencillez pero a su vez la excelencia de la marca, que no son conceptos excluyentes el uno del otro, para así lograr el objetivo de acercarlo a más público. Lo que hice con las tres imágenes fue crear una narrativa de manera cronológica de cómo en tres pasos se puede disfrutar de un fabuloso café, para así demostrar esta sencillez en su proceso de elaboración y hacerlo más cercano. Finalmente esta narrativa con las tres imágenes es rematada con el eslogan de la campaña “So easy, so excellent.”. El eslogan fue pensado y escrito para brevemente hacer llegar al público los valores que se quieren transmitir en esta campaña. Cabe decir también que estéticamente se quiso mantener la línea que siempre ha propuesto Nespresso de blancos y negros para no hacer una campaña que no se asocie con la marca.

En mi opinión con los tiempos que corren y con los problemas económicos que caracterizan muchos hogares, se deberían hacer más campañas como la que he propuesto. Muchas marcas deberían hacer anuncios para acercar todavía más su producto al consumidor y así incrementar sus ventas. 

 -IRENE PARÍS-

He encontrado interesante este enlace a teoría sobre retórica y manipulación. A veces resulta difícil establecer una diferencia entre persuadir, manipular, convencer, seducir. Existen finas líneas entre la persuasión y la manipulación, por ejemplo, debido a que en términos de herramientas utilizadas para convencer la persuasión es perfecta; por otro lado también lo es la seducción.

La finalidad con qué se use la retórica es, realmente, el aspecto que diferencia a la persuasión o manipulación de la seducción de una idea. Digamos entonces que, en este sentido, tanto el político que busca ganar las elecciones a través de los votos de los ciudadanos como el chico de 17 años que busca invitar a un café a una chica del instituto utilizarán, a su modo, retórica; no obstante las intenciones serán diferente, las finalidades serán distintas y, con toda seguridad, las mentiras serán más grandes en el primer caso.

De todas formas, la retórica se convierte, en nuestra sociedad, en un gran elemento de presión social. Los argumentos utilizados en todos los discursos que se conocen en la sociedad postmoderna capitalista llevan al individuo a verse, en numerosas ocasiones, forzado a llevar accione a cabo o a adoptar determinadas actitudes. Por tanto una vez más, desde mi punto de vista, queda cuestionada la libertad individual. El individuo es fácilmente manipulable, sea cual sea el discurso que haya “escogido” escuchar (si no prácticamente todos) y, racional y emocionalmente, se deja llevar por una serie de argumentos que son depositados en su cabeza de manera sistemática y preconcebida, estudiada.

Es importante destacar lo vulnerables que nos volvemos en épocas de crisis. El malestar se hace latente, la rabia crece, el cansancio, la impotencia. Aquí las técnicas de oratoria y la retórica juegan un papel fundamental, pues cuanto más pisoteado y en estado de shock se encuentra la sociedad, más fácil es atacarla y engañarla. O así ha sido hasta ahora, a mis ojos. 

 http://es.scribd.com/doc/28538431/CONVENCER-persuadir-manipular 

-ISA NADAL-

Dado que una de las entradas del blog debe ser un comentario sobre una sesión del curso, me decidí a comentar la que tuvo lugar el día 8 de Mayo. Son varios los motivos que me han llevado a querer comentarla: en primer lugar por la escasez de alumnos aquella mañana en clase, en segundo lugar por la rapidez con la cual se tuvo que impartir la clase y en tercer lugar por lo interesante de la teoría que se nos ofreció. Me parece necesario pues, que a través de esta entrada, personas que no pudieron ir aquel día clase tengan ahora la oportunidad de ver que explicó el docente aquel día.

La teoría de la sesión giró entorno a la conceptualización en publicidad, elemento básico e imprescindible en cualquier campaña de publicidad, pero a su vez uno de los más complejos de crear de modo eficaz. El concepto visto como una metáfora es aquel embudo donde todo debe converger, todo aquello que se quiere decir, transmitir y los valores de la marca o producto a hacer campaña. Me parece esencial que nos presenten la idea de encontrar un concepto en publicidad no como aquello que muchos categorizan de inspiración divina, sino aquello que tras un largo proceso de ideas surge. Como se nos dijo en clase, en sus inicios las agencias servían como intermediarios, no creaban, simplemente venían algo que realmente tampoco era suyo.

Pero si entendemos y tenemos claro el hecho que las agencias de publicidad han ido evolucionando hasta el punto de vender algo que realmente crean como son campañas de publicidad debemos tener bien asimilado el eje central de todo. Este eje central sin duda es el concepto creativo. A pesar de haber tratado en otras asignaturas este concepto, nunca se nos había presentado como algo tan básico a tener en cuenta y a desarrollar en una campaña creativa. Siempre nos lo habían presentado como un elemento más, el cual deberíamos desarrollar en algún momento dado. Pero en la sesión del 8 de Mayo se nos presentó como algo fundamental donde nos serían de gran ayuda todas las técnicas de redacción que se nos están dando a conocer a través de esta asignatura.

Fue una clase que realmente más allá de tratarse de una clase teórica de una asignatura la agradecí porque muchos de los conceptos que habíamos tratado en los anteriores meses se nos habían presentado de modo muy abstracto, y en esta clase se trato como elemento protagonista y dándole a la conceptualización la relevancia que se merece. En mi opinión está sesión fue muy breve, por el hecho también que previamente a ella y durante una hora de la misma se nos ofreció a los alumnos una charla acerca de los itinerarios de la carrera que se nos ofrecerán el la universidad.

 -IRENE PARÍS-

Uno de los problemas expuestos por Obama es la guerra contra la red de violencia y odio a gran escala que vive América. Explica la incapacidad colectiva de tomar decisiones difíciles cosa que provoca una mala atmosfera para crear una nueva era de cambio. A grandes rasgos, Barack Obama, hace un balance de los problemas que vive la sociedad americana: la pérdida de vivienda, la eliminación de puestos de trabajo que ha provocado el cierre de muchas empresas, el alto coste de la sanidad, el aprendizaje poco eficaz de las escuelas y el malbaratamiento de los recursos naturales.

Como solución de todos los problemas planteados por Obama, apela el esfuerzo y la responsabilidad de los estadounidenses dejando claro que se han acabado las falsas promesas políticas. Propone, en términos generales, lo que se tiene que hacer para tener una nueva América y para superar la crisis del momento, pero lo hace de una manera muy humana ya que se incluye en el mensaje como un ciudadano más del país, dejando de banda su cargo político.

Barack Obama, aparte de decir a la gente lo que esta quería escuchar, ha sabido hacer un muy buen uso del marketing político creando una comunidad de marca accesible des de los diferentes medios. “Yes we can” se asocia de manera directa al presidente norteamericano, tanto políticamente como en ámbitos más personales o estéticos. Este lema y la imagen de Barack Obama se han juntado para crear un merchandising (camisetas, chapas, posters, postales, entre otras) distribuido a nivel mundial, lo que tiene, en cierta manera, más significación social que política.

Aquí reside el éxito de una buena estrategia de marketing; hace tres años que Barack Obama está a cargo de la presidencia de los Estados Unidos, y desde hace poco más se ha ido haciendo su sitio en la historia de este país gracias a la buena utilización de su palabra y sobre todo, de los medios de comunicación. Ha estado revolucionario e innovador por lo que representa, ausente de la necesidad de llevar a cabo alguna acción.

Éste, es un gran ejemplo en el que vemos reflejado que los medios de comunicación son unos de los instrumentos más potentes para moderar la opinión pública, por lo tanto, la política necesita conocerla e influenciarla. Podríamos decir que su relación es recíproca. 

-ALBA PÉREZ-