Todo el mundo conoce a Risto Mejide, y
el que diga que no, miente. Actualmente es un personaje muy influyente en el
mundo de la publicidad. Detrás de esas gafas oscuras, se esconde un hombre inteligente
y con un gran saber publicitario, el cual, ha sabido aprovechar al máximo para
vender su mejor producto; él mismo.
“El que diga que sabe lo que hace,
miente. En publicidad nadie sabe nada. Dale una patada al que te afirma que su
campaña funcionará”, es una de las frases más importantes y que más gustan de
Risto relacionadas con la publicidad. Es así, por el doble sentido que adopta y
por el hecho de que utiliza una forma de expresarse muy clara y sincera, con
una sintaxis fácil de entender. Soy seguidora incondicional de este personaje,
por eso, he visto interesante colgar un post con el análisis de una de sus
frases.
Risto
explica que la gente que dice que sabe bien lo que hace, no es así. Se quieren
hacer las superiores enfrente los demás para que confíen en ellos de que todo
saldrá bien, pero ni ellos mismos están seguros de que el resultado sea
positivo. En el mundo de la publicidad, se traduce a que un creativo siempre
dirá que su idea es la mejor por encima de cualquiera, pero esa persona estrá
llena de inseguridades porqué a la hora de lanzar un producto o seguir una
campaña publicitaria, nunca sabrás cómo te va a reaccionar el público.
La publicidad es inestable, nunca sabes por dónde
puede salir. Un día, la idea creativa de una campaña triunfará, pero la
siguiente idea, puede que pase desapercibida y no obtenga los objetivos establecidos;
por este motivo, Risto dice que nadie sabe nada. Que si alguien te afirma que
su campaña funcionará, ignórale, no le hagas caso porqué esto nunca se sabe. No
dependerá del creativo mismo o de la agencia la cual lanza el producto, sino de
ese target al que se dirige el anuncio.
Debido a los tiempos que corren, las cosas están muy difíciles, y más en
el mundo de la publicidad. Así que se
necesita un poco más de humildad y humanidad para que todo vaya sobre ruedas. No
miento.
-ALBA PÉREZ-
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